A Bourg-en-Bresse, l’office de tourisme mise sur l”influenceur Florian OnAir pour attirer les touristes

C’est la nouvelle approche des offices de tourisme : ils comptent sur les YouTubers pour attirer les visiteurs. En quelques années seulement, ces influenceurs ont bouleversé le marketing. Les jeunes générations ne jurent plus que par elle. Alors si l’un d’eux décide de découvrir Bourg-en-Bresse, le tapis rouge lui sera déroulé.

Il déguste en direct et ne cache pas son plaisir. Florian “OnAir” est un “dégustateur professionnel”. Il est même un influenceur bien connu et respecté. Ce Parisien teste chaque jour des plats et des restaurants différents. Sur les réseaux sociaux, il distille ses conseils et avis, partageant ses expériences gustatives de burgers, kebabs, tacos et autres plats du monde entier. Ses papilles sont au service d’une communauté impressionnante. Florian a passé un week-end à Bourg-en-Bresse et aux alentours.

Pendant deux jours il a traversé la Bresse pour partager, visiter, rencontrer et déguster de nombreux plats locaux.

“Il ne s’agit pas seulement de se filmer en train de manger, il s’agit de le partager avec les gens – comme tout bon repas – en bonne compagnie”, explique Florian. “J’essaie de filmer et de monter dans ma tête pendant que le tournage continue. Une fois que j’aurai filmé et mangé trois bouchées, je ne me filmerai plus en train de manger tout le plat. Je vais régler l’appareil photo et profiter !”

Ce jour-là, le jeune homme arpente la cité bressane, appareil photo au poing, à la recherche de bonnes adresses. Parmi ses découvertes : un chocolatier-confiseur centenaire. Stéphane Gilibert a déjà accueilli des influenceurs dans sa boutique. Il connaît l’effet des réseaux sociaux. “Nous voyons souvent des gens s’arrêter, regarder de l’extérieur, prendre des photos, demander s’ils peuvent prendre des photos. On se croirait dans un musée”, explique le chocolatier bressan.

Toujours à Bourg-en-Bresse, le Youtubeur a également invité sa communauté à découvrir le “Panozzo Burger”. L’influenceur explique la vidéo à l’appui : C’est le résultat d’une “collaboration impromptue entre le maître français de la pizza napolitaine et une valeur sûre du burger à Bourg-en-Bresse”. Tous les goûts sont requis !

Florian sillonne les petites villes et aujourd’hui certains offices de tourisme n’hésitent pas à lui rendre visite pour montrer le charme gastronomique de leur ville. C’est le cas de Bourg-en-Bresse et de son agglomération. Cependant, l’influenceur n’est pas payéL’organisation prend en charge le transport et l’hébergement. Les différents partenaires visités assureront la restauration.

Un petit investissement vu l’impact des vidéos de l’influenceur. Car Florian “OnAir” et ses vidéos ont un vrai pouvoir médiatique. Cet influenceur parisien partage ses bons plans avec plus de 600 000 abonnés sur Youtube et autant sur Facebook. Florian monte également en puissance sur Instagram, avec près de 100 000 followers à ce jour.

Plus que jamais, les offices de tourisme jouent la carte de la communication pour attirer les visiteurs. Au-delà des campagnes classiques sur les réseaux traditionnels, ces organisations s’appuient sur les créateurs et leur puissance de feu numérique attirer les jeunes générations connectées. La cible est plus jeune et se compose de trentenaires issus de grands centres de population. En quelques années seulement, les animateurs web ont révolutionné le marketing.




Durée de la vidéo : 02min 25

A Bourg-en-Bresse, l’office de tourisme s’appuie sur la puissance médiatique d’influenceurs comme Florian OnAir



©France-tv

Leave a Comment